Der Weg zum Metaversum beginnt mit 3D-Modellierung

Fast jeder in der Tech-Community ist der Meinung, dass das Metaversum kein heißes Thema ist – es ist das heiße Thema. Das, was dieser Manie wahrscheinlich am nächsten kam, war das Versprechen des Internets in den 90er Jahren, daher ist es nur fair, dass dieses Konzept als die nächste Generation des Internets bezeichnet wird.

Die ganze Idee, mehrere Technologien zusammenzuführen, um es jedem zu ermöglichen, in immersive digitale 3D-Welten ein- und auszutauchen, die immer „on“ sind, wird letztendlich das Leben, wie wir es kennen, verändern, daher sollte es nicht überraschen, dass Marken davon verrückt sind Möglichkeit, von einem Paralleluniversum zu profitieren, in dem Menschen digitale Vermögenswerte realer Gegenstände erwerben.

Nike und Forever21 haben ihre Hoffnungen und Absichten in Bezug auf das Metaverse bereits deutlich gemacht. In der Hoffnung, dass die virtuelle Welt die Branche für immer verändern wird, haben die Einzelhandelsriesen virtuelle Geschäfte geschaffen, in der Hoffnung, dass diese Räume den E-Commerce und damit auch neue Einnahmequellen vorantreiben werden. Und wie bei allen Trends im Einzelhandel wollen auch andere Marken im Jahr 2022 und darüber hinaus diesem Beispiel folgen. Es gibt jedoch noch eine Phase der Reise, die angegangen werden muss, bevor Marken überhaupt anfangen können, sich diese ganze Idee zum Eintritt in das Metaversum vorzustellen: 3D-Modellierung.

Hier ist der Grund: Was die Macher von den Träumern unterscheidet, wenn es darum geht, das Metaversum zu erschließen, ist die Fähigkeit, 3D-Modelle von Gegenständen in großem Maßstab zu produzieren und auf den Markt zu bringen, egal ob es sich bei diesen Vermögenswerten um eine Designerhandtasche oder einen Burger mit Pommes handelt.

Nicht jedes Unternehmen ist derzeit dazu in der Lage, und es scheint fast so, als ob die Beschleunigung der Digitalisierung in den letzten zwei Jahren so rasant vorangekommen wäre, dass wir vom Videomarketing-Hype direkt in die Metaverse-Manie übergegangen sind und dabei eine Station übersprungen haben. Wenn das Metaversum also wirklich zur neuen Version des Internets werden soll, muss die Produktion von 3D-Modellen realer Objekte in großem Maßstab möglich sein, da dies den Grundstein für ein virtuelles Nirvana legen wird.

Dennoch klingt die Erstellung von 3D-Modellen von Artikeln immer noch nach einem unglaublich zeitaufwändigen Prozess, der für die meisten teure Ressourcen erfordert. Aus diesem Grund sollte die Sortierung Priorität haben:

Das Ende der 2D-Ära

Die Produktion hochwertiger Bilder und anschließender Videos, die die reale Ansicht von Artikeln einfangen, gilt seit langem als Schlüssel zur Steigerung des E-Commerce-Umsatzes. Letzteres galt vor der Pandemie als bahnbrechend, da Shopify berichtete, dass Videos die Konversionsraten im Vergleich zu Käufern, die nur mit Bildern interagieren, um 60 % steigern können. Allerdings läuft es im Metaversum etwas anders. Bilder und Videos mögen in der physischen Welt ihren Zweck erfüllen, aber in einer virtuellen Welt, in der 3D-Avatare unser reales Leben nachbilden, sind 3D-Waren die richtige Wahl.

Das Engagement-Potenzial ist beispiellos, da 3D-Darstellungen den Kunden Details liefern, die Bilder allein einfach nicht liefern können, z. B. wie ein Artikel aus verschiedenen Blickwinkeln aussieht oder wenn er mithilfe von Augmented Reality (AR) virtuell in der Umgebung eines Benutzers platziert wird und welche genaue Größe er hat , was ihnen letztendlich mehr Vertrauen in ihre Kaufentscheidungen gibt. Tatsächlich hat Shopify herausgefunden, dass Händler, die ihren Shops 3D-Inhalte hinzufügen, im Durchschnitt eine Conversion-Steigerung von 94 % verzeichnen, was nachweislich ein viel größeres Wirkungspotenzial hat als Videos oder Fotos.

Unabhängig davon, ob Marken planen, in absehbarer Zeit in das Metaversum einzutreten oder nicht, sollte die 3D-Modellierung als Priorität betrachtet werden, da diese Entwicklungen nicht nur den Grundstein für eine Präsenz in virtuellen Welten legen, sondern auch unmittelbar greifbare Geschäftsvorteile bieten, wenn es um Werbung oder Werbung geht Sozialer Handel.

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Personalisierung steht immer noch an erster Stelle

Seit MarTech und Datenpraktiken die Personalisierung von Marketingaktivitäten ermöglichen, sagen wir, dass es wichtiger denn je ist, näher am Kunden zu sein. Allerdings haben die Pandemie und der Anstieg des digitalen Verhaltens die Messlatte sicherlich auf ein noch nie dagewesenes Niveau gehoben, ganz zu schweigen von der Hyperpersonalisierung, die Kunden von Marken im Metaversum fordern werden, wenn sie 3D-Avatare anstreben, die ihr Leben in der realen Welt nachbilden .

Hier ist die Sache: Laut dem Bericht „Next in Personalization 2021“ von McKinsey war die Nachfrage der Kunden nach verbesserten Erlebnissen in den letzten zwei Jahren so groß, dass sich drei Viertel während der Pandemie dazu entschieden, auf ein neues Geschäft, ein neues Produkt oder eine neue Kaufmethode umzusteigen suchte woanders nach erweiterten Erfahrungen. Darüber hinaus ergab die Studie, dass in einer Welt, in der eine Eins-zu-Eins-Personalisierung bereits in großem Umfang möglich ist, 71 % der Verbraucher immer noch erwarten, dass Marken personalisierte Interaktionen bereitstellen, und 76 % sind frustriert, wenn dies nicht geschieht.

Unabhängig davon, wo Ihre Marke ihre Präsenz stärken möchte – ob im Metaversum oder einfach in den sozialen Medien – verlangen Kunden heute mehr Personalisierung über alle Kanäle hinweg. Und bietet fotorealistische Darstellungen realer Produkte, die Benutzer im Metaversum erkennen und durch Augmented Reality selbst visualisieren können