Jalur Menuju Metaverse Dimulai Dengan Pemodelan 3D

Menurut hampir semua orang di komunitas teknologi, metaverse bukanlah topik hangat — melainkan topik hangat. Mungkin hal yang paling dekat dengan mania ini adalah janji internet di tahun 90an, jadi wajar saja jika konsep ini diberi label sebagai generasi internet berikutnya.

Seluruh gagasan untuk menggabungkan beberapa teknologi untuk memberdayakan semua orang untuk masuk dan keluar dari dunia digital 3D imersif yang selalu "aktif" pada akhirnya akan mengubah kehidupan seperti yang kita ketahui, jadi tidak mengherankan jika merek tergila-gila dengan teknologi tersebut. kemungkinan mendapatkan keuntungan dari dunia paralel tempat orang memperoleh aset digital dari barang-barang dunia nyata.

Nike dan Forever21 telah memperjelas harapan dan niat mereka terkait metaverse. Dengan harapan bahwa dunia virtual akan selamanya mengubah industri ini, para raksasa ritel telah menciptakan toko virtual dengan harapan bahwa ruang-ruang ini akan mendorong e-commerce, dan selanjutnya, aliran pendapatan baru. Dan seperti semua tren di bidang ritel, merek lain juga berencana untuk mengikuti tren tersebut pada tahun 2022 dan seterusnya. Namun, masih ada satu fase perjalanan yang perlu diatasi sebelum merek mulai memahami keseluruhan gagasan memasuki metaverse: pemodelan 3D.

Inilah alasannya — Dalam hal memanfaatkan metaverse, hal yang membedakan pelaku dari para pemimpi adalah kemampuan untuk memproduksi dan meluncurkan model item 3D dalam skala besar, baik aset tersebut berupa tas tangan desainer atau burger dengan kentang goreng.

Tidak semua bisnis saat ini mampu melakukan hal ini, dan sepertinya percepatan digitalisasi begitu pesat dalam dua tahun terakhir sehingga kita beralih dari hype pemasaran video langsung ke metaverse mania, dan berhenti sejenak di tengah jalan. Jadi, jika metaverse benar-benar ingin menjadi versi baru dari internet, produksi model 3D objek dunia nyata harus dapat dilakukan dalam skala besar, karena hal ini akan meletakkan dasar bagi nirwana virtual.

Namun, meluncurkan model item 3D masih terdengar seperti proses yang sangat memakan waktu dan membutuhkan sumber daya yang mahal bagi sebagian besar orang. Inilah mengapa penyortiran ini harus menjadi prioritas:

Akhir dari era 2D

Menghasilkan gambar berkualitas tinggi, dan selanjutnya, video yang menangkap tampilan barang di dunia nyata telah lama dipandang sebagai kunci untuk mendorong penjualan e-niaga. Sebelum pandemi, teknologi ini dianggap sebagai pengubah permainan, dengan Shopify melaporkan bahwa video dapat meningkatkan tingkat konversi sebesar 60% dibandingkan pembeli yang hanya berinteraksi dengan gambar. Namun, segalanya berjalan sedikit berbeda di metaverse. Gambar dan video mungkin dapat memenuhi tujuannya di dunia fisik, namun di dunia virtual di mana avatar 3D mereplikasi kehidupan nyata kita, barang 3D adalah pilihan yang tepat.

Potensi keterlibatannya tidak ada bandingannya, karena representasi 3D memberikan detail kepada pelanggan yang tidak dapat diberikan hanya dengan gambar, seperti seperti apa suatu benda dari sudut yang berbeda atau ketika ditempatkan secara virtual di lingkungan pengguna menggunakan augmented reality (AR) dan berapa ukurannya. , pada akhirnya membuat mereka lebih percaya diri dalam mengambil keputusan pembelian. Faktanya, Shopify menemukan bahwa pedagang yang menambahkan konten 3D ke toko mereka rata-rata mengalami peningkatan konversi sebesar 94%, yang terbukti memiliki potensi dampak yang jauh lebih besar dibandingkan video atau foto.

Baik merek mempunyai rencana untuk memasuki metaverse dalam waktu dekat atau tidak, pemodelan 3D harus dianggap sebagai prioritas, karena perkembangan ini tidak hanya akan meletakkan dasar bagi kehadirannya di dunia virtual tetapi juga menawarkan manfaat bisnis langsung yang nyata dalam hal periklanan atau perdagangan sosial.

Terkait: Membuka Potensi Sebenarnya dari Metaverse

Personalisasi masih menjadi yang utama

Sejak MarTech dan praktik data memungkinkan personalisasi untuk aktivitas pemasaran, kami telah menyatakan bahwa kedekatan dengan pelanggan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Namun, pandemi dan lonjakan perilaku digital telah meningkatkan standar tersebut ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya, belum lagi hiper-personalisasi yang akan diminta pelanggan dari merek di metaverse karena mereka bertujuan agar avatar 3D mereplikasi kehidupan mereka di dunia nyata. .

Begini masalahnya: Laporan McKinsey "Next in Personalization 2021" mengatakan bahwa permintaan pelanggan akan pengalaman yang lebih baik dalam dua tahun terakhir sedemikian rupa sehingga tiga perempatnya memutuskan untuk beralih ke toko, produk, atau metode pembelian baru selama pandemi saat mereka mencari pengalaman tambahan di tempat lain. Selain itu, di dunia yang sudah memungkinkan personalisasi tatap muka dalam skala besar, penelitian ini juga menemukan bahwa 71% konsumen masih mengharapkan merek untuk memberikan interaksi yang dipersonalisasi, dan 76% merasa frustrasi jika hal ini tidak terjadi.

Di mana pun merek Anda ingin memperkuat kehadirannya — baik di metaverse atau sekadar di media sosial — pelanggan saat ini menuntut lebih banyak personalisasi di seluruh saluran. Dan menawarkan representasi fotorealistik dari produk dunia nyata yang dapat dilihat pengguna di metaverse dan divisualisasikan sendiri melalui augmented reality