الطريق إلى Metaverse يبدأ بالنمذجة ثلاثية الأبعاد

وفقًا لكل شخص تقريبًا في مجتمع التكنولوجيا، فإن Metaverse ليس موضوعًا ساخنًا - إنه الموضوع الساخن. ربما كان أقرب ما رأيناه لهذا الهوس هو الوعد بالإنترنت في التسعينيات، لذا فمن العدل أن يتم تصنيف هذا المفهوم على أنه الجيل القادم من الإنترنت.

إن الفكرة الكاملة المتمثلة في التقارب بين العديد من التقنيات لتمكين الجميع من الدخول والخروج من العوالم الرقمية ثلاثية الأبعاد الغامرة التي تعمل دائمًا ستغير الحياة كما نعرفها في نهاية المطاف، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن العلامات التجارية مهووسة بالتكنولوجيا الجديدة. إمكانية الاستفادة من عالم موازٍ حيث يكتسب الأشخاص الأصول الرقمية لعناصر العالم الحقيقي.

لقد أوضحت Nike وForever21 بالفعل آمالهما ونواياهما عندما يتعلق الأمر بالتحول. وفي رهان على أن العالم الافتراضي سوف يغير الصناعة إلى الأبد، أنشأ عمالقة البيع بالتجزئة متاجر افتراضية على أمل أن تعمل هذه المساحات على دفع التجارة الإلكترونية، وبالتالي تدفقات إيرادات جديدة. وكما هو الحال مع جميع الاتجاهات في مجال البيع بالتجزئة، تهدف العلامات التجارية الأخرى إلى أن تحذو حذوها في عام 2022 وما بعده. ومع ذلك، لا تزال هناك مرحلة واحدة من الرحلة تحتاج إلى معالجة قبل أن تتمكن العلامات التجارية من البدء في تصور فكرة الدخول إلى عالم metaverse بالكامل: النمذجة ثلاثية الأبعاد.

هذا هو السبب - عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من التحول، فإن الشيء الذي يفصل بين الفاعلين والحالمين هو القدرة على إنتاج وإطلاق نماذج ثلاثية الأبعاد من العناصر على نطاق واسع، سواء كانت تلك الأصول عبارة عن حقيبة يد مصممة أو برجر مع بطاطس مقلية.

ليست كل الشركات قادرة حاليًا على القيام بذلك، ويبدو تقريبًا أن تسارع الرقمنة كان سريعًا جدًا في العامين الماضيين لدرجة أننا انتقلنا من الضجيج التسويقي عبر الفيديو مباشرة إلى هوس metaverse، وتخطينا التوقف على طول الطريق. لذا، إذا كان للميتافيرس أن يصبح حقًا التكرار الجديد للإنترنت، فيجب أن يكون إنتاج نماذج ثلاثية الأبعاد لكائنات العالم الحقيقي ممكنًا على نطاق واسع، لأن هذا سيضع الأساس للسكينة الافتراضية.

ومع ذلك، فإن إطلاق نماذج ثلاثية الأبعاد للعناصر لا يزال يبدو وكأنه عملية تستغرق وقتًا طويلاً بشكل لا يصدق وتتطلب موارد باهظة الثمن بالنسبة لمعظم الأشخاص. لهذا السبب يجب أن يكون فرز هذا هو الأولوية:

نهاية عصر ثنائي الأبعاد

إن إنتاج صور عالية الجودة، ومن ثم مقاطع فيديو تلتقط المنظر الواقعي للعناصر، كان يُنظر إليه منذ فترة طويلة على أنه المفتاح لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية. قبل الوباء، كان يُنظر إلى هذا الأخير على أنه سيغير قواعد اللعبة، حيث أفادت Shopify أن مقاطع الفيديو يمكن أن ترفع معدلات التحويل بنسبة 60٪ مقارنة بتفاعل المشترين مع الصور وحدها. ومع ذلك، الأمور تعمل بشكل مختلف قليلاً في metaverse. قد تكون الصور ومقاطع الفيديو قادرة على خدمة غرضها في العالم المادي، ولكن في العالم الافتراضي حيث تحاكي الصور الرمزية ثلاثية الأبعاد حياتنا الحقيقية، فإن السلع ثلاثية الأبعاد هي الطريق الأمثل.

إمكانات المشاركة لا مثيل لها، حيث توفر التمثيلات ثلاثية الأبعاد للعملاء تفاصيل لا تستطيع الصور وحدها تقديمها، مثل الشكل الذي يبدو عليه العنصر من زوايا مختلفة أو عند وضعه افتراضيًا في بيئة المستخدم باستخدام الواقع المعزز (AR) وحجمه بالضبط. ، مما يمنحهم في النهاية المزيد من الثقة في قرارات الشراء الخاصة بهم. في الواقع، وجدت Shopify أن التجار الذين يضيفون محتوى ثلاثي الأبعاد إلى متاجرهم يشهدون زيادة في التحويل بنسبة 94٪ في المتوسط، مما يثبت أن لديهم إمكانات تأثير أكبر بكثير من مقاطع الفيديو أو الصور.

سواء كانت العلامات التجارية لديها خطط لدخول عالم metaverse في أي وقت قريب أم لا، فيجب اعتبار النمذجة ثلاثية الأبعاد هي الأولوية، حيث لن تضع هذه التطورات الأساس للتواجد في العوالم الافتراضية فحسب، بل ستوفر أيضًا فوائد تجارية ملموسة فورية عندما يتعلق الأمر بالإعلان أو التجارة الاجتماعية.

ذات صلة: إطلاق الإمكانات الحقيقية لـ Metaverse

التخصيص لا يزال هو السائد

منذ أن أتاحت MarTech وممارسات البيانات التخصيص للأنشطة التسويقية، كنا نقول إن القرب من العملاء أصبح أمرًا مهمًا أكثر من أي وقت مضى. ومع ذلك، فمن المؤكد أن الوباء وارتفاع السلوكيات الرقمية قد رفعا المستوى إلى مستويات لم يسبق لها مثيل من قبل، ناهيك عن التخصيص المفرط الذي سيطلبه العملاء من العلامات التجارية في عالم Metaverse حيث يهدفون إلى الحصول على صور رمزية ثلاثية الأبعاد تحاكي حياتهم الواقعية. .

إليكم الأمر: يقول تقرير ماكينزي "التالي في التخصيص 2021" إن طلب العملاء على التجارب المحسنة في العامين الماضيين كان كبيرًا لدرجة أن ثلاثة أرباعهم قرروا التحول إلى متجر أو منتج أو طريقة شراء جديدة أثناء الوباء حيث أنهم بحثت عن تجارب إضافية في أماكن أخرى. علاوة على ذلك، في عالم أصبح فيه التخصيص الفردي ممكنًا بالفعل على نطاق واسع، وجدت الدراسة أيضًا أن 71% من المستهلكين ما زالوا يتوقعون أن تقدم العلامات التجارية تفاعلات مخصصة، وأن 76% يشعرون بالإحباط عندما لا يحدث ذلك.

بغض النظر عن المكان الذي تريد علامتك التجارية تعزيز وجودها فيه - سواء كان ذلك في عالم Metaverse أو ببساطة على وسائل التواصل الاجتماعي - يطالب العملاء اليوم بمزيد من التخصيص عبر القنوات. وتقديم تمثيلات واقعية لمنتجات العالم الحقيقي التي يمكن للمستخدمين اكتشافها في Metaverse وتصورها من خلال الواقع المعزز بأنفسهم