Le chemin vers le métaverse commence avec la modélisation 3D

Selon presque tout le monde dans la communauté technologique, le métaverse n’est pas un sujet brûlant – c’est le sujet brûlant. La chose la plus proche que nous ayons vue de cette manie a probablement été la promesse d'Internet dans les années 90, il est donc tout à fait juste que ce concept ait été qualifié de prochaine génération d'Internet.

L'idée même de faire converger plusieurs technologies pour permettre à chacun de plonger dans et hors des mondes numériques 3D immersifs qui sont toujours « activés » finira par changer la vie telle que nous la connaissons, il ne faut donc pas s'étonner que les marques soient folles du possibilité de tirer profit d’un univers parallèle où les gens acquièrent des actifs numériques d’objets du monde réel.

Nike et Forever21 ont déjà exprimé clairement leurs espoirs et leurs intentions en ce qui concerne le métaverse. Pariant que le monde virtuel transformera à jamais le secteur, les géants de la vente au détail ont créé des magasins virtuels dans l’espoir que ces espaces stimuleront le commerce électronique et, par la suite, de nouvelles sources de revenus. Et comme pour toutes les tendances du commerce de détail, d’autres marques visent à emboîter le pas en 2022 et au-delà. Cependant, il reste encore une phase du voyage qui doit être abordée avant même que les marques puissent commencer à concevoir toute cette idée d'entrer dans le métaverse : la modélisation 3D.

Voici pourquoi : lorsqu'il s'agit d'exploiter le métaverse, ce qui sépare les acteurs des rêveurs est la capacité de produire et de lancer des modèles 3D d'articles à grande échelle, qu'il s'agisse d'un sac à main de créateur ou d'un hamburger avec des frites.

Toutes les entreprises ne sont pas actuellement en mesure de le faire, et il semble presque que l'accélération de la numérisation ait été si rapide au cours des deux dernières années que nous sommes passés du battage médiatique du marketing vidéo directement à la folie du métaverse, en sautant une étape en cours de route. Ainsi, si le métaverse doit réellement devenir la nouvelle itération d’Internet, la production de modèles 3D d’objets du monde réel doit être possible à grande échelle, car cela jettera les bases d’un nirvana virtuel.

Pourtant, le lancement de modèles 3D d’objets semble toujours être un processus incroyablement long et qui nécessite pour la plupart des ressources coûteuses. Voici pourquoi le tri devrait être la priorité :

La fin de l'ère 2D

Produire des images de haute qualité, puis des vidéos qui capturent la vue réelle des articles, a longtemps été considéré comme la clé pour stimuler les ventes en ligne. Avant la pandémie, cette dernière était considérée comme ayant changé la donne, Shopify rapportant que les vidéos peuvent augmenter les taux de conversion de 60 % par rapport aux acheteurs interagissant uniquement avec des images. Cependant, les choses fonctionnent un peu différemment dans le métaverse. Les images et les vidéos peuvent peut-être remplir leur fonction dans le monde physique, mais dans un monde virtuel où les avatars 3D reproduisent nos vies réelles, les produits 3D sont la voie à suivre.

Le potentiel d'engagement est sans précédent, car les représentations 3D donnent aux clients des détails que les images seules ne peuvent tout simplement pas, comme par exemple à quoi ressemble un article sous différents angles ou lorsqu'il est placé virtuellement dans l'environnement d'un utilisateur à l'aide de la réalité augmentée (RA) et quelle est exactement sa taille. , leur donnant finalement plus de confiance dans leurs décisions d'achat. En fait, Shopify a constaté que les commerçants qui ajoutent du contenu 3D à leurs magasins voient en moyenne une augmentation de 94 % des conversions, ce qui s'avère avoir un potentiel d'impact bien plus important que les vidéos ou les photos.

Que les marques envisagent d'entrer prochainement dans le métaverse ou non, la modélisation 3D doit être considérée comme la priorité, car ces développements jetteront non seulement les bases d'une présence dans les mondes virtuels, mais offriront également des avantages commerciaux tangibles immédiats en matière de publicité ou commerce social.

Connexes : Libérer le véritable potentiel du métaverse

La personnalisation règne toujours en maître

Depuis que les MarTech et les pratiques en matière de données ont permis la personnalisation des activités marketing, nous disons qu'être plus proche des clients est plus important que jamais. Cependant, la pandémie et la montée en puissance des comportements numériques ont certainement placé la barre à des niveaux jamais vus auparavant, sans parler de l'hyper-personnalisation que les clients exigeront des marques du métaverse alors qu'elles visent à ce que les avatars 3D reproduisent leur vie réelle. .

Voici le problème : le rapport "Next in Personalized 2021" de McKinsey indique que la demande des clients pour des expériences améliorées au cours des deux dernières années a été telle que les trois quarts d'entre eux ont décidé de passer à un nouveau magasin, un nouveau produit ou une nouvelle méthode d'achat pendant la pandémie alors qu'ils cherché des expériences augmentées ailleurs. De plus, dans un monde où la personnalisation individuelle est déjà possible à grande échelle, l'étude révèle également que 71 % des consommateurs s'attendent toujours à ce que les marques proposent des interactions personnalisées, et 76 % sont frustrés lorsque cela ne se produit pas.

Quel que soit l'endroit où votre marque souhaite renforcer sa présence – que ce soit dans le métaverse ou simplement sur les réseaux sociaux – les clients exigent aujourd'hui plus de personnalisation sur tous les canaux. Et offrant des représentations photoréalistes de produits du monde réel que les utilisateurs peuvent repérer dans le métaverse et visualiser par eux-mêmes grâce à la réalité augmentée.