Путь к Метавселенной начинается с 3D-моделирования

По мнению почти всех представителей технического сообщества, метавселенная — это не горячая тема, а самая горячая тема. Вероятно, самое близкое к этой мании явление, которое мы видели, — это обещание Интернета в 90-х годах, поэтому справедливо, что эту концепцию назвали следующим поколением Интернета.

Сама идея объединения нескольких технологий, позволяющая каждому погружаться в захватывающие трехмерные цифровые миры, которые всегда «включены», в конечном итоге изменит жизнь, какой мы ее знаем, поэтому неудивительно, что бренды помешаны на возможность заработать в параллельной вселенной, где люди приобретают цифровые активы предметов реального мира.

Nike и Forever21 уже ясно выразили свои надежды и намерения, когда дело доходит до метавселенной. Делая ставку на то, что виртуальный мир навсегда изменит отрасль, гиганты розничной торговли создали виртуальные магазины в надежде, что эти пространства будут стимулировать электронную коммерцию, а, следовательно, и новые потоки доходов. И, как и в случае со всеми тенденциями в розничной торговле, другие бренды намерены последовать этому примеру в 2022 году и в дальнейшем. Тем не менее, есть еще один этап пути, который необходимо решить, прежде чем бренды смогут хотя бы начать осознавать всю идею выхода в метавселенную: 3D-моделирование.

И вот почему: когда дело доходит до использования метавселенной, то, что отличает деятелей от мечтателей, — это способность производить и запускать 3D-модели предметов в большом масштабе, будь то дизайнерская сумочка или гамбургер с картофелем фри.

Не каждый бизнес в настоящее время способен на это, и кажется, что ускорение цифровизации за последние два года было настолько быстрым, что мы перешли от ажиотажа видеомаркетинга прямо к мании метавселенной, пропуская по пути остановку. Итак, если метавселенная действительно должна стать новой версией Интернета, производство 3D-моделей объектов реального мира должно быть возможным в больших масштабах, поскольку это заложит основу для виртуальной нирваны.

Тем не менее, запуск 3D-моделей предметов по-прежнему кажется невероятно трудоемким процессом, требующим для большинства дорогостоящих ресурсов. Вот почему сортировка должна быть приоритетом:

Конец эпохи 2D

Создание высококачественных изображений, а затем и видеороликов, отражающих реальный вид товаров, уже давно считается ключом к увеличению продаж в электронной коммерции. До пандемии последний считался переломным моментом: Shopify сообщил, что видео может повысить коэффициент конверсии на 60% по сравнению с покупателями, взаимодействующими только с изображениями. Однако в метавселенной дела обстоят немного иначе. Изображения и видео могут служить своей цели в физическом мире, но в виртуальном мире, где 3D-аватары повторяют нашу реальную жизнь, 3D-товары — лучший выбор.

Потенциал вовлечения не имеет себе равных, поскольку 3D-представления предоставляют клиентам детали, которые просто не могут дать изображения, например, как предмет выглядит под разными углами или когда он виртуально помещен в среду пользователя с использованием дополненной реальности (AR), а также его точный размер. , что в конечном итоге дает им больше уверенности в своих решениях о покупке. Фактически, Shopify обнаружил, что продавцы, которые добавляют 3D-контент в свои магазины, видят рост конверсии в среднем на 94%, что оказывается гораздо большим потенциалом воздействия, чем видео или фотографии.

Независимо от того, планируют ли бренды войти в метавселенную в ближайшее время или нет, 3D-моделирование следует считать приоритетом, поскольку эти разработки не только заложат основу для присутствия в виртуальных мирах, но и дадут немедленные ощутимые выгоды для бизнеса, когда дело доходит до рекламы или социальная коммерция.

Связанный: Раскрытие истинного потенциала Метавселенной

Персонализация по-прежнему преобладает

С тех пор, как MarTech и методы обработки данных позволили персонализировать маркетинговую деятельность, мы говорим, что быть ближе к клиентам важнее, чем когда-либо. Однако пандемия и всплеск цифрового поведения, безусловно, подняли планку до невиданного ранее уровня, не говоря уже о гиперперсонализации, которую клиенты будут требовать от брендов в метавселенной, поскольку они стремятся к тому, чтобы 3D-аватары воспроизводили их реальную жизнь. .

Вот в чем дело: в отчете McKinsey «Next in Personalization 2021» говорится, что спрос клиентов на улучшенный опыт за последние два года был таков, что три четверти решили переключиться на новый магазин, продукт или метод покупки во время пандемии, поскольку они искал расширенный опыт в другом месте. Более того, в мире, где индивидуальная персонализация уже возможна в больших масштабах, исследование также показало, что 71% потребителей по-прежнему ожидают, что бренды будут обеспечивать персонализированное взаимодействие, а 76% расстраиваются, когда этого не происходит.

Независимо от того, где ваш бренд хочет укрепить свое присутствие — в метавселенной или просто в социальных сетях — сегодня клиенты требуют большей персонализации по всем каналам. И предлагать фотореалистичные изображения реальных продуктов, которые пользователи могут обнаружить в метавселенной и самостоятельно визуализировать с помощью дополненной реальности.